中国印刷企业市场竞争点的历史变迁呢

中国印刷企业市场竞争点的历史变迁

在中国，印刷市场已经走过了千年的历程，承载着文明传承的重任。在近代，曾经随着中国大环境的衰败而一度消沉。但在新中国成立以后，伴随着中国文化市场和商品市场的崛起，中国的印刷市场又得到了新生。尤其是改革开放后的在智能线缆领域二十多年时间里，中国的印刷更是经历了并正在经历着一段突飞猛进的发展高潮。身处时代高速发展大潮中，每一家印刷企业无不努力，欲图成就伟大事业。

历史的变迁，更多体现在历史对于小环境的影响。八十年代，九十年代，二十一世纪初期，在这个不到三十年的时间里，中国的印刷翻天覆地的变化也造就了无数时代英雄，是这些英雄们开创了中国印刷的新天地。

“市场”最大的特点就是竞争，各个企业参与竞争，为了获得更多的业绩，实现最大的利润。空击后指针应指到表盘的零点位置同时，市场在企业不断的竞争中也反作用于市场，促进市场向前发展。大市场决定小环境，小环境反作用于大市场。

改革开放后不到三十年的时间，中国的印刷市场竞争点也由于市场大环境的变化，经历了多次改变。这种改变的决定者是市场，是经济，而不是国家意志或是人为光电编码器就会有脉冲信号输出造成。

工价时代，1990年以前：在计划经济时代，印刷价格大都遵守国家行政及印刷主管部门制定的工价标准。印刷厂和客户大都遵守这一价格，印刷工价作为一种行业标准，一种行业法规而存在。那时的印刷主要以书刊印刷和包装印刷为主，对印刷要求不高。这种局面自1951年，出版署发布《工价单》到1996年北京印刷协会最后修订，沿用了四十多年。这一时期的印刷客户（出版社，产品生产工厂等）都属于国家，印刷厂也属于国家。印刷市场的供求都由国家决定，故此，也谈不上大环境的竞争。

设备时代，1985年~1995年：1984年，在北京国际展览中心举办第一届China Print，会聚了当时世界顶尖科技的印刷设备及印刷工艺。让尚处于朦胧时代的中国印刷人第一次看到了科技神奇，以及中国印刷与国际顶尖印刷水平的差距。当时的丹麦宝隆洋行作为海德堡、马天尼、波拉等国际知名印刷设备在中国的代理商，为中国印刷企业提废旧塑料回收厂不多供了从印前到印后的全套印刷解决方案。宝隆也因此成为那一时代印刷科技的代名词。

由于改革开放，中国国门的大开，许多国际顶尖设备便有机会进入中国。虽说要经历各种繁复的手续和高昂的税率，但大多数有远见的印刷企业仍然乐此不疲。那一时代，文化市场的开放，导致人们对高档印刷品的追求。比如在80年代末到90年代初的那一场挂历风暴，在那之前，中国的普通老百姓很难看见精美的全彩印刷品，铜版纸也是闻所未闻。逢年过节，相互赠送挂历是非常流行的时尚。一本成本在二十元以上的挂历，最高可以卖到五百元，利润之大，令人咋舌。同时，由于国内商品经济的发展，大众对于商品包装的要求已经不仅仅局限于以前的简单包装，精美别致的包装成为商品重要的附加值。在九十年代初，一斤普通的点心平均不过三、五元钱，但一盒精美的彩色包装的点心，虽然重量只有半斤，但价格却可以达到三、五十元，但老百姓仍旧十分追捧精包装产品。

高端的印刷品如此有市场，但使用过去的设备是无法完成这些印品的制作。购入设备成为印刷企业的工作重心，一个进口印刷机的指标可能是各大印刷厂厂长们最为梦寐以求的东西。

而此时的印刷市场基本进入了卖方市场。由于引进国际设备的价格，技术等多方面因素，各大印刷厂的设备状况层次不同。如果某家印刷企业购入了一台四色海德堡或罗兰，其厂长很有可能成为各大出版社，广告公司的座上宾，客户给印厂送礼要求帮忙印刷的事情恐怕是大部分现在人不敢想象的。而一旦有印厂愿意接活，这些客户很多都疯了一样的下定单，而不考虑实际使用的需要。在1993年，北京的某家著名商场，曾印制了一批彩色塑料袋，由于北京地区尚无符合该要求的包装印刷厂，故将此业务包给广东的一家包装企业。塑料袋在运回北京时竟然包了整车皮，据说这批产品一直在该商场沿用，一直到去年才完全使用完。

价格时代，1995~2002：中国市场的激活，引起了海外顶尖设备商的重视，很多国际印刷设备巨头纷纷进入中国，成立中国分公司，甩掉以前的代理方式，进行直接销售。同时，由于国家在这方面的审批制度更灵活。拥有一台海德堡或者是曼罗兰对于一般的印刷企业来讲并不是什么困难的事，融资信贷的出现，也降低了高端设备的门槛。一时间，过去人们追捧的高档设备成为企业入行的基本。老百姓对精美印刷品的追求也已经不象以前那么狂热。卖方市场逐步向买方市场跨进，印刷市场形成供过于求的局面。

在这样的环境下，印刷企业间的竞争主要体现在价格方面。在卖方市场的局面下，印刷市场的价格是要高于印刷工价的。但随着价格时代的到来，各个企业在设备技术实力上的已经趋于平衡，数码印刷的出现也丰富了客户的选择。于是一波波的印刷价格大战不断上演。在九十年代中期，印刷价格基本保持在对开机每色令四十元以上。但到了2000年，就下降了25%，到达三十元左右。客户在选择印刷厂时，更注重产品的价格，往往先进行广泛征询报价，质量已经不是主要问题，因为各家的质量都非常的不错。

一轮一轮的价格竞争，在2000年以后，基本达到了现有的水平，即对开机每色令二十到二十五元左右。十年间，印刷价格降了将近一倍。这极大程度上的缩减了印刷企业的利润额。使无数企业苦不堪言。不降价没人做活，降价了又没什么利润。于是很多印刷企业的领导者在思想上达成了一种默契，尽管现在仍有十八、九的报价存在，但二十元到二十五元一色令仍然成为大部分客户和印厂所接受和认可的价格。自此，印刷市场的价格时代也宣告结束。

服务时代，2000~2005：降价已不再被人们接受，但印刷市场供大于求的局面没有改变，竞争比以前更加激烈。随着络时代的到来，人们的生活节奏得以加速，社会对印刷品的要求不仅仅是质量和价格。更短的时间，更方便的操作，更人性化的服务成为客户对印刷企业的新要求，服务大战到来。ERP、CTP、联动、烘干装置等名词不断被人们所接受，实现印刷流程化，实现印刷周期的缩短，同时为客户提供咨询、物流等方面的服务成为印厂老总们的新课题。一站式服务成为印刷流行语。

同样的质量要求，同样的价格在不同的印厂会有绝对不一样的效果。甲厂一个晚上可以交活，乙厂需要一周时间；甲厂可以为客户上门取来电子稿，进行数码打样，工艺调整，直接制版，在印刷后装订成客户所需要的样子，并送货上门。乙厂需要客户自己出了菲林，然后送到印刷厂，在印刷完成后，需要客户自己找装订厂装订…… 这样的甲乙两家厂您又会如何选择呢？

品牌时代，2004年以后：越来越多的企业重视服务，并卓有成效的改善服务水平，人性化服务、短周期等服3、将非比例应力与屈服混为1谈 虽然非比例应力与屈服都是反应材料弹性阶段与塑性阶段的过渡状态的指标务理念不断被各家印刷厂所认可。服务水平的同一化使得印刷市场的服务时代得以退役。

同样的设备技术，同样的价格，同样的服务水平。印刷企业的竞争又将如何开展呢。品牌之争浮出了水面。

同样的解渴，自来水两元一立方，矿泉水一元500毫升，果汁两元500毫升，可乐三元500毫升。达到同一目的，但付出却天壤之别。

品牌的竞争建立在，设备技术、价格、服务，三大体系之上，没有这三大体系，也就形成不了品牌，在三大体系相同的情况下，就需要看哪一家印企的名牌更响，哪家便能获得包括垃圾废物收纳容器、汽车油箱、汽车外饰件更多的定单。印刷企业市场推广的水平将直接影响到企业的利润。越来越多的企业意识到这一点，把握各种社会活动，各种机会，各种广告投放机会，都是印厂老板们所极力努力的。为此，印刷媒体的产生也符合了这种时代潮流。

品牌的竞争是无止境的，设备，价格，服务的竞争好比是一场期末考试，只要通过便万事大吉；而品牌的竞争则好比是一场录取考试，没有及格线，只有名次。不需要达到多么的高度，只要时刻领先一步就可以。这样的竞争是持久的，是无止境的。

后序：

印刷市场的竞争不断的升级，每一个时代的周期不断缩短，小环境的刀光血影保证了整体大环境的安宁、平稳的发展。在竞争中，无数的弱小者无情地被时代的车轮碾平，但仍有无数人知难而进。这也造就了今日中国印刷市场的繁荣。

信息来源：印贸通