京东当当再打价格战市场份额之争成B2C主旋律

发布时间：2020-02-03 05:34:28 阅读：次来源：导轨厂家

速途网3月15日消息针对当当网发动的3.15价格战，京东商城今日宣布推出为期两天的返券措施，针对图书音像市场，满100元返50元东券，满200元返100元东券。

京东商城CEO刘强东与当当网CEO李国庆（速途网配图）

昨日，当当网宣布，3月15日、16日两天，当当网将进行一场力度空前的图书返利大促销。李国庆称，此次促销在让利消费者的同时，也是为了报复之前与自己火拼图书价格战的竞争对手。“这样的促销是当当网成立12年来力度最大的一次，一定会让竞争对手胆颤心惊，让消费者满意而归。”

不过京东商城CEO刘强东对此并没有感到丝毫的意外，因为同样的剧情早在去年12月就曾上演。据了解，当时京东和当当分别投入了8000万和4000万的巨额资金。刘强东在微博中留言称，“晕!本来准备把图书仓库全部建完再开战的。。。”业内分析人士认为，京东商城对价格战同样早有准备，所以并不惧怕。

此次在3.15之际上演的价格战归根结底其实还是B2C商城之间的市场份额之争。2011年是B2C企业业务扩张的关键年份，当当网此前宣布进军百货领域，而京东商城则对当当占据的图书市场份额虎视眈眈。卧榻之侧岂容他人鼾睡，当当自然不能容忍京东的挑衅，于是在双方现有资金均十分充足的情况下，价格战的上演也就并不稀奇了。据悉，由于投入巨额资金大打价格战，以争夺市场份额，京东商城目前仍未能实现盈利;而当当网也在Q4总收入达1.1亿美金，书籍、百货业务的销售都同比增长100%的情况下，仅获得2%的运营利润。

据速途网了解，目前，当当图书占中国图书市场的15%到25%之间,因此想要撼动占据如此市场份额的当当图书，除了要在价格上下功夫，服务体验也是不可忽视的关键因素。（覃靖）