京东当当暗战虚拟商品

电子商务领域的竞争，从传统的实物商品的竞争，开始延伸到了虚拟产品的比拼。近日，中国电子商务领域的巨头之一的京东商城正式宣布杀入了电子书行业，其电子书刊业务的销售平台与智能手机/PC阅读客户端软件同步上线。南方日报记者从京东商城网站上看到，域名为http：//的京东商城“电子书刊”栏目已经上线，据京东图书音像采销副总裁石涛介绍，首批上线图书已经超过8万册，电子书的售价基本上为纸质书的3折左右，以作者于丹的《于丹趣品人生》一书为例，京东商城的纸质书售价为29.8元，但其电子书版本仅卖 5.99元，折合为2.1折。

电子书里面的“黄金屋”？

价格仅为几元甚至几毛钱的电子书市场，为何会引得京东商城和当当网这些年销售额超百亿的电子商务企业“蜂拥而上”呢？

早在2011年4月，新闻出版总署出台了《新闻出版业“十二五”时期发展规划》和《数字出版“十二五”时期发展规划》，将数字出版列入“以做优做大做强新闻出版产业，提高新闻出版业整体实力和竞争力为目标”的“五大产业”之一。政府方面也表明将对此加大引导和政策扶持力度，通过足够的政府投入及相应的优惠政策来扶植重点工程。在这一系列的政策信号的推动下，众多的中国电子商务企业从传统印刷版图书的在线销售转向电子出版物的分发推广，既是电子商务企业自身 “电子化”、“网络化”、“信息化”基因演化的必然结果，也是响应政府号召，顺应时代潮流的业务创新，而“顺政策而为”的“美好前景”也让各大电商企业充满了遐想。

“通过进入电子书行业，除了可以让电商企业在政府的号召下有积极主动的突出表现外，给到投资者的想象空间也会更加大。” 资深互联网观察人士谭杰俊在接受南方日报记者采访时表示，“电商企业进入电子书行业，一方面可以快速增加自己的商品数量，增加产品品类，另一方面也是可以通过电子书的市场培育，延伸到多媒体等更多的领域当中。”

据南方日报记者了解，当当网电子书频道“数字书刊”上线公测首期上线正版电子图书5万册，而京东商城电子书刊平台首批推出的电子图书、数字期刊和多媒体电子书总计超过8万种，其为电商企业的商品数量都带来了非常可观的增量。而对于通过电子书的尝试，进而进军多媒体行业的构想，京东商城CEO刘强东则毫不掩饰对此发展方向的憧憬。“我们未来还会进军数字音乐、影视和教育等领域，其中我们京东商城已经说服索尼和华纳等音乐巨头，50万首数字音乐已经准备好了。”投资界人士曾凡对于电子商务企业在数字化领域的举措发表了自己的看法。 “先不管电子商务企业进入数字化领域能否赚钱，但光是这一个领域的广阔想象空间，已经足够让风险投资商们可以‘讲很多故事’了。特别是现在传统的3C产品的竞争日趋白热化，希望在资本市场有所动作的电子商务企业，的确需要一些差异化的增长点来‘讲更动听的故事’。”

虚拟商品“轻物流低成本”受青睐

“相比销售一个传统的3C产品而言，销售一个例如电子书这样的虚拟产品，其成本几乎可以忽略不计。”多年从事电子商务行业的柴先生在接受南方日报记者采访时认为“轻物流低成本”的销售方式是电子书这类虚拟商品吸引电商的一个重要原因。“在电商销售的传统商品中，其固定的成本占据了一个极高的比例，仓储、物流、售后等等一系列的配套都让电子商务企业拥有繁重的负担。而让电商一直背负‘烧钱’绰号的也恰恰是这部分的投入。但是虚拟商品的销售，则完全摒弃了这部分的成本，对于摊薄电商销售的成本具有非常明显的作用。”早在去年的互联网大会上，新浪的曹国伟等人就表示非常看好国内的电子商务行业，但是也明确表示如果新浪要加入电商行业的话，只会选择虚拟商品的这一类别。以国内最大的虚拟商品交易网站5173为例，去年其已经在香港递交了上市申请，根据公开信息显示，目前5173注册用户已超过4000多万，平均日交易标的约为80万笔，2010年的交易额超过70亿元。这是在淘宝商城、京东商城之后，又一家年交易额达十位数的电子商务平台，有所不同的是，5173并没有物流仓储等的成本，而且5173从“开门第一天开始，每年都有盈利。”

“我们所有的非实体商品的销售目前对整个营业额的贡献都还很小，对公司整体营业额的影响微乎其微。”京东商城刘强东是如此评价目前虚拟商品在京东商城中的地位的，但是刘强东同时也预计3年之后电子书的销量将会达到纸质书的30%-40%，同时数十万首数字音乐也已经在“整装待发”，或许不用三年包括京东商城和当当在内的电商企业很快就会尝到电子书等虚拟商品所带来的甜头。

南方日报记者 叶丹

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