观点手游两年走完端游十年路还远着呢

2014年至今大约有4000多款手游上线，若算上换皮、复制、非正规渠道发行的话，今年上半年手游的发行量就已超过5000款——但其中盈利的CP大约只占3%。

2014年第三季度中国网络游戏市场规模达到277.6亿，其中移动游戏市场规模69.8亿，同比增长72.8%，增长趋势放缓。

截至2014年中，有17起游戏并购案已经并表，涉及21家游戏资产。其中有15家游戏资产在2014年上半年并未达到全年承诺业绩的二分之一，5家已实现承诺业绩的二分之一，1家未披露数据。

从数据来看，特别是在今年下半年，国内手游产业的增长速度开始放缓。特别是当传统端游巨头调整好方向，开始介入手游领域之后，更进一步挤压了中小手游创业团队的市场空间。当排行榜前30左右的产品占去近80%的市场份额时，“手游严冬论”、“手游两年走完端游十年路”等悲观论调开始发酵和扩散。

但如果仔细观察当前在畅销榜新上榜的手游产品，我们会发现手游精品化的趋势已越来越明显，一线大作在竞争激烈的同时，也爆发出惊人的吸金能力。从当初的现象级一夜走红，到现在的厚积薄发赢得市场，一线手游产品的品质进化也预示着整个手游行业，开始从野蛮生长迈向成熟稳定。

手游的市场份额一直在有条不紊地追赶端游，不如追上之后再谈“走完”

产品类型题材：从单一化到多种类

今年的ChinaJoy可以说是一个重要的时间节点，在此前后的新产品有着截然不同的趋势。上半年的畅销手游多集中于飞行射击、卡牌1.0、三消、跑酷等几大类，下半年则涌现出ARPG、MMORPG、FPS、回合制、MOBA等更多类型。此外再加上各大发行运营商的IP战略，国内手游的题材和类型开始走向多元化，摆脱了去年放眼望去皆卡牌、跑酷、三消的一潭死水。而且随着一些手游开发团队的成熟，手游产品的门槛开始提升，同类竞品之间的差距逐渐拉大。

游戏系统玩法：从封闭化到开放性

升级、交易、PVP、社交，是游戏玩家的几大刚性需求。重度手游在发展进化的过程中，一直在这几个方面做出各种尝试。但目前我们除了在卡牌、ARPG等类型中将“升级”做到一定成熟度，经济系统、同步PVP以及社交系统还存在诸多不足甚至空白。这些都涉及到CP团队全方位的研发实力，比如经济系统的货币机制与平衡性，社交系统如何结合手机端实现即时便捷，以及同步PVP所需要突破的网络技术问题。

目前来看，传统端游厂商推出的手游新品都在这些问题上做出了一些突破。比如《乱斗西游》的PVP采用了WIFI同步镜像AI异步，《天龙八部3D》的绑金与非绑金的双货币制，《神武》的即时语音对话功能等。虽然比端游的此类系统还有不少差距，但在同类手游中已做到难以被轻易模仿的差异化。

厂商品牌效应：从重流量到建口碑

很多业内人士都将电影来比喻手游产业——发行即制片商、渠道即院线、CP即导演演员们。在中国电影市场早期，大家也是盲目跟风，《卧虎藏龙》火了之后，各大导演陆续推出《英雄》、《无极》、《夜宴》等古装武打片，这一点与手游市场前两年卡牌扎推如出一辙。但随着用户增长的放缓，以及更多老用户的游戏需求趋于成熟，快速增长的流量开始成为稀缺资源，市场也开始要为争取有限的资源而改变策略。

今后品牌广告、用户口碑等环节的重要性会逐渐增加，虽说渠道商在未来依然会把控最重要的流量，但就像美国大片必然会得到院线更多排片量一样，已形成品牌口碑的手游大作也将获得渠道的大力配合。而这时的手游媒体、玩家社区将会迎来进一步的发展空间，或许有可能进化为手游产业的时光网、豆瓣。

结语：除了以上讨论的几点以外，众多专业人士也就明年国内手游市场的发展趋势提出了自己的观点。比如明年市场将会对视频媒体、游戏直播的关注进一步增加，游戏内部的社交功能与游戏外的玩家社区也将会迈向一个新台阶。由此可见，手游的未来还有很多方向值得去探索和拓展，那么“手游已走完端游十年发展路”的论点自然也就站不住脚了。

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