--跨界营销成热潮家电企业需警惕风险《资讯》

发布时间：2020-08-20 15:45:11 阅读：次来源：导轨厂家

跨界营销成热潮家电企业需警惕风险

体育共同推出“脑洞赢奖”竞猜互动活动，每天发布一道世界杯相关问题，答对问题的用户将会享受到麦当劳的特价优惠，甚至有机会获得球星签名球衣；自然堂将会在广州举办“球迷水光面膜趴”，携手巴西世界杯海报艺术家特别策划球迷定制版水光面膜。

麦当劳、自然堂都是国际知名的企业，但仍在搭车世界杯营销，尝试跨界探索。而随着中国企业的发展，跨界探索营销新路，也是企业在营销端转型升级的必然选择。

业内人士指出，在中国品牌日渐崛起的当下，相比早前家电市场惯用的价格战、广告战、渠道战等较为低端的手法，借助世界杯营销契机，以家电企业为代表的中国企业正在寻求新的营销办法，打响品牌在国际市场的知名度，塑造具有更高号召力的品牌形象和价值。在这个过程中，中国企业的营销诉求也在逐渐发生变化，既推广品牌，也强调在品牌知名度提升的基础上，逐步加强创新技术、体验服务和企业文化的推广，向全世界传递中国品牌的精神内涵。

重资血拼也得小心“内伤”

据对含彩电、冰箱、冷柜、洗衣机、空调、油烟机、燃气灶等29个家电品类的全渠道推广数据显示，今年1-4月，中国家电市场零售额总体规模为2495亿元，同比增长3.9%，但1月、2月和4月零售额同比均有所下降，降幅在0.2%到2.5%不等。

某网黑电事业部副总经理朱圆圆表示，去年中国彩电行业主要企业的平均利润率只有1.3%，相比其他家电品类，处于低利润下运营。尽管如此，不少企业却在世界杯营销上毫不吝啬，呈现“市场越不好，越在世界杯营销上放手一搏”的景象。

家电行业分析师梁振鹏表示，一般来说，家电企业会把世界杯营销当作是一种促销活动，作为一项宣传推广的成本开支来处理。不过，海信斥资近1亿美元来赞助世界杯，收回成本并不容易。整个海信集团一年的净利润也没多少，所以这个成本对于海信来说是比较高的，风险自然也高。