1元APP来临或难撼大局

11月18日晚接近凌晨，不少用户开始发现苹果AppStore的应用出现“Bug”，排行第一的手游《瘟疫公司》30元的价格竟然变成了1元。不过这个时候，没有人意识到这是苹果官方的自主行为，并不完全知情的用户开始疯狂下载，而另一边，一些同样不明所以的游戏开发者的神经开始敏锐起来。

收费游戏不得不参战

即便《狂斩三国2》代理发行商沈曌这样的业内人士，一开始也以为是苹果出了问题。直到他发现很多App都更改了付费价格，他才意识到“苹果可能是来真的了”。

沈曌赶紧登录自家游戏在AppStore的运营后台，2个被标注了“china(only)”的1元、3元的选项呈现在他眼前。到底搭不搭苹果这趟车?沈曌和团队很纠结。

沈曌认为1元的定价十分“肉疼”，一开始并不敢轻举妄动。早上9点，《狂斩三国2》排名第8 ，由于沈曌团队犹豫不决，直到11点才敲定实行的1元白菜价已经慢人一步，12点的排名就掉到了20位;下午3点，又一路滑到了37名。直到晚上推广效果出现，排名才回升到31位。而这时沈曌才意识到这次1元降价，“全民狂欢的背后是付费榜的格局洗牌。”沈曌说道。

在苹果公司与银联合作限时推出特价活动之后，国内苹果用户开始频繁下载1元App，一时间在付费排行榜上几乎看不见收费大于1元的应用，而榜单中排名变化最为明显的就是游戏类别。

据《地下城堡： 炼金术师的魔幻之旅》的制作团队徐小懒统计的18、19日排名变化数据，前百名内有20款游戏的排名涨幅超过了100名，《功夫轿子》将价格改为1元后，一天之内迅速从付费榜的806名飙升到57名。而在前10档中，《雷曼：丛林探险》上涨幅度最大，从500名开外直接冲到了第8名。

长期位于榜首的《瘟疫公司》的应对很快，其第一宝座在此次1元事件中丝毫不受影响，根据业内人士估算，《瘟疫公司》在19日改价为1元后，下载量增长了约20倍。

《地下城堡： 炼金术师的魔幻之旅》是10月新上线的游戏，一开始定价6元，排名最好20多的时候，下载量最多不超过300个/天，在11月19日改成1元后，当天下载量超过5000，不仅超越了过去的一个半月的下载总和，还要多出一半的量。

《狂斩三国2》从畅销榜110多跳到90左右，但仍不及刚上线时50左右的排名，“说明用户并不是付费能力最强的那些核心玩家。而且，11月22 、23日的数据已经慢慢开始下滑了，用户的热情也在下降。” 沈曌如实说道。

“我们没接到苹果通知”

“我们没有接到苹果官方降价通知”，徐小懒说，“之所以游戏App竞争这么厉害，一方面是因为排行榜前100名里面，其他所有类目加起来，都没有游戏的多;另一方面是因为时差，国外游戏提前一天就知道降价，他们1元的时候，中国App还是原价。等我们发现，排名直接从20名掉到了121名了。”

“其实蛮危险的，毕竟还是有不少游戏，跌下去后，就再也没涨回来。就比如当时前50名的单机游戏《三国志》，跌到200名开外。到现在也还在100名开外。”

对徐小懒来说，一开始虽并没有占据天时，但随着时间的拉长，《地下城堡》这款新手游却尝到了不少甜头。“虽然，从19号峰值到现在，流量一直在跌，目前也没有稳定下来。不过对我们来说，随着排名上升，下载量跌到1500之后，就开始反弹。”

根据12月3日最新数据，《地下城堡》的排名已经是付费总排行第9，平均流量增长10倍，收入也是原来的3倍。

非游戏类App格局稳定

与火爆的游戏格局相反，效率类或非游戏类应用的排名波动并非十分激烈，作为长期榜中应用，《扫描全能王》负责人表示：“可能由于我们基数过大，这次新增下载增量相对原先基数并不如游戏类App那么明显。”但是，《扫描全能王》此次冲榜表现依旧很抢眼，一度冲到AppStore总榜第6位，目前保持在第9位，而降价前一个月该App在总榜14～40位间徘徊。“不过在效率类榜单，降价前后我们都是第一。”上述负责人说：“由于苹果提前告知相关降价信息，所以并没有与游戏类别的应用一样纠结。”

《扫描全能王》1元定价前的售价是30元，全球已经拥有6000万用户，并保持每天5万的增长幅度。据介绍，之所以《扫描全能王》刚开始定价较高，是因为2009年入住AppStore时还处于项目初期阶段，通过付费下载获得收入的占比不小。后期盈利模式发生了变化，逐渐倾向于通过企业和技术的合作来达到创收目的。“正好我们也在转型，苹果限时1元特价活动正好符合我们的降价意愿。”该人士表示。

赚钱的游戏都是免费的

1元App的出现，给了许多小众游戏冲上榜单的机会，但1元的冲击到底有多大，某网站App推广人士却并不看好，他认为：“赚钱的游戏都是免费下载的，而那些大的游戏公司也不是通过收费下载获利，所以设定成1元的下载应用对游戏开发者的影响并不太大。”在他看来，收费的游戏要么是没钱推广，要么是很小众，“如今换了一套规则，对行业来说薄利多销，还是弊大于利，还需要观察一段时间。”

持同样意见的还有《我叫MIT》游戏的相关负责人王亮，据其介绍：免费游戏不会受到市场上其它游戏影响。”

“1元应用的长期推广对消费者来说，尤其是对游戏类用户来说有没有实质性的改变，我们很难做出准确的预估。”对游戏开发公司来说，王亮认为在该领域，主要拼的还是游戏内容。

市川雅美资料

天海翼 ed2k

av女优神波多一花