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1元APP来临或难撼大局

发布时间:2020-02-03 05:28:49 阅读: 来源:导轨厂家

11月18日晚接近凌晨,不少用户开始发现苹果AppStore的应用出现“Bug”,排行第一的手游《瘟疫公司》30元的价格竟然变成了1元。不过这个时候,没有人意识到这是苹果官方的自主行为,并不完全知情的用户开始疯狂下载,而另一边,一些同样不明所以的游戏开发者的神经开始敏锐起来。

收费游戏不得不参战

即便《狂斩三国2》代理发行商沈曌这样的业内人士,一开始也以为是苹果出了问题。直到他发现很多App都更改了付费价格,他才意识到“苹果可能是来真的了”。

沈曌赶紧登录自家游戏在AppStore的运营后台,2个被标注了“china(only)”的1元、3元的选项呈现在他眼前。到底搭不搭苹果这趟车?沈曌和团队很纠结。

沈曌认为1元的定价十分“肉疼”,一开始并不敢轻举妄动。早上9点,《狂斩三国2》排名第8 ,由于沈曌团队犹豫不决,直到11点才敲定实行的1元白菜价已经慢人一步,12点的排名就掉到了20位;下午3点,又一路滑到了37名。直到晚上推广效果出现,排名才回升到31位。而这时沈曌才意识到这次1元降价,“全民狂欢的背后是付费榜的格局洗牌。”沈曌说道。

在苹果公司与银联合作限时推出特价活动之后,国内苹果用户开始频繁下载1元App,一时间在付费排行榜上几乎看不见收费大于1元的应用,而榜单中排名变化最为明显的就是游戏类别。

据《地下城堡: 炼金术师的魔幻之旅》的制作团队徐小懒统计的18、19日排名变化数据,前百名内有20款游戏的排名涨幅超过了100名,《功夫轿子》将价格改为1元后,一天之内迅速从付费榜的806名飙升到57名。而在前10档中,《雷曼:丛林探险》上涨幅度最大,从500名开外直接冲到了第8名。

长期位于榜首的《瘟疫公司》的应对很快,其第一宝座在此次1元事件中丝毫不受影响,根据业内人士估算,《瘟疫公司》在19日改价为1元后,下载量增长了约20倍。

《地下城堡: 炼金术师的魔幻之旅》是10月新上线的游戏,一开始定价6元,排名最好20多的时候,下载量最多不超过300个/天,在11月19日改成1元后,当天下载量超过5000,不仅超越了过去的一个半月的下载总和,还要多出一半的量。

《狂斩三国2》从畅销榜110多跳到90左右,但仍不及刚上线时50左右的排名,“说明用户并不是付费能力最强的那些核心玩家。而且,11月22 、23日的数据已经慢慢开始下滑了,用户的热情也在下降。” 沈曌如实说道。

“我们没接到苹果通知”

“我们没有接到苹果官方降价通知”,徐小懒说,“之所以游戏App竞争这么厉害,一方面是因为排行榜前100名里面,其他所有类目加起来,都没有游戏的多;另一方面是因为时差,国外游戏提前一天就知道降价,他们1元的时候,中国App还是原价。等我们发现,排名直接从20名掉到了121名了。”

“其实蛮危险的,毕竟还是有不少游戏,跌下去后,就再也没涨回来。就比如当时前50名的单机游戏《三国志》,跌到200名开外。到现在也还在100名开外。”

对徐小懒来说,一开始虽并没有占据天时,但随着时间的拉长,《地下城堡》这款新手游却尝到了不少甜头。“虽然,从19号峰值到现在,流量一直在跌,目前也没有稳定下来。不过对我们来说,随着排名上升,下载量跌到1500之后,就开始反弹。”

根据12月3日最新数据,《地下城堡》的排名已经是付费总排行第9,平均流量增长10倍,收入也是原来的3倍。

非游戏类App格局稳定

与火爆的游戏格局相反,效率类或非游戏类应用的排名波动并非十分激烈,作为长期榜中应用,《扫描全能王》负责人表示:“可能由于我们基数过大,这次新增下载增量相对原先基数并不如游戏类App那么明显。”但是,《扫描全能王》此次冲榜表现依旧很抢眼,一度冲到AppStore总榜第6位,目前保持在第9位,而降价前一个月该App在总榜14~40位间徘徊。“不过在效率类榜单,降价前后我们都是第一。”上述负责人说:“由于苹果提前告知相关降价信息,所以并没有与游戏类别的应用一样纠结。”

《扫描全能王》1元定价前的售价是30元,全球已经拥有6000万用户,并保持每天5万的增长幅度。据介绍,之所以《扫描全能王》刚开始定价较高,是因为2009年入住AppStore时还处于项目初期阶段,通过付费下载获得收入的占比不小。后期盈利模式发生了变化,逐渐倾向于通过企业和技术的合作来达到创收目的。“正好我们也在转型,苹果限时1元特价活动正好符合我们的降价意愿。”该人士表示。

赚钱的游戏都是免费的

1元App的出现,给了许多小众游戏冲上榜单的机会,但1元的冲击到底有多大,某网站App推广人士却并不看好,他认为:“赚钱的游戏都是免费下载的,而那些大的游戏公司也不是通过收费下载获利,所以设定成1元的下载应用对游戏开发者的影响并不太大。”在他看来,收费的游戏要么是没钱推广,要么是很小众,“如今换了一套规则,对行业来说薄利多销,还是弊大于利,还需要观察一段时间。”

持同样意见的还有《我叫MIT》游戏的相关负责人王亮,据其介绍:免费游戏不会受到市场上其它游戏影响。”

“1元应用的长期推广对消费者来说,尤其是对游戏类用户来说有没有实质性的改变,我们很难做出准确的预估。”对游戏开发公司来说,王亮认为在该领域,主要拼的还是游戏内容。

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