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中高端手机市场崛起摩托罗拉机会在哪《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:24:22 阅读: 来源:导轨厂家

中高端手机市场的崛起,有着深刻的背后原因。原因之一来自于人们对品质的追求,在手机成为人们不可或缺的重要工具的时候,现在的用户对手机的价格越来越不敏感。 2015开年,手机市场热度不减。小米Note的推出,预示着中高端市场开始升温。摩托罗拉官方微博近日宣布,1月26日将举行发布会重返中国市场,更是让中高端手机成为2015年的最大看点之一。摩托罗拉,在2013年退出中国市场,现在借道联想重返,将靠什么站稳脚跟,与众品牌PK?

中高端手机市场崛起

中高端手机市场的崛起,有着深刻的背后原因。原因之一来自于人们对品质的追求,在手机成为人们不可或缺的重要工具的时候,现在的用户对手机的价格越来越不敏感。一鲨认为,中国手机市场将在2015年呈现出哑铃型的结构,即:一方面,千元乃至500元以下低价手机热销;另一方面,2000元乃至3000元以上的中高端手机将受到用户的青睐。

原因之二是国产手机的崛起和国外品牌在中高端手机市场的缺口。国产手机在小米、联想、华为等品牌的带领下在中低端市场一举收复失地,在市场份额上取得优异表现,今年从中低端进军中高端水到渠成。在中高端领域,国外品牌仅剩下苹果和三星苦苦支撑,而三星也因为内部各种问题形成衰落之势,可以说中高端市场形成了一个难得的机遇缺口。

不过,国产品牌在中高端市场要打开局面并不容易,因为长期以来,国产品牌的形象一直是中低端的高性价比类型。要想用中高端占领用户心智需要很长的路要走。

摩托罗拉的机会

在这样情况下,即将重返中国市场的摩托罗拉获得了一个绝佳的机会。摩托罗拉作为手机行业的先驱,曾经是行业的标杆,在功能机时代和诺基亚曾称雄中国市场,在中国的成熟用户心目中拥有很强的品牌声誉。品牌和技术与创新密不可分,在联想收购摩托罗拉时,联想集团董事长兼CEO杨元庆曾经透露,摩托罗拉将为联想增加2000个专利和21000个交叉授权许可,这足以说明摩托罗拉在技术创新上的实力。

更重要的是,摩托罗拉并入联想,成为摩托罗拉能够在中国市场重生的关键因素。可以说,“摩托罗拉+联想”形成了非常好的互补,摩托罗拉拥有的品牌、技术等能力是联想急需的,而联想在供应链管理、对中国市场的理解和对上下游产业链的整合等方面,则是摩托罗拉欠缺的,两者联合,将迸发出“1+1远大于2”的力量。

当手机行业进入互联网的新时代,竞争的比拼早已经超越了硬件PK的阶段,而是整个生态链和供应链的决战。联想在PC、平板电脑等消费品制造上拥有强大的实力,其最大的优势就是供应链管理,对于摩托罗拉来说,这一点弥足珍贵。而且,互联网时代的手机厂商,尤其需要针对用户的需求快速响应,这时候对于国内品牌来说就比国外品牌拥有更强的优势,摩托罗拉借道联想将能够弥补这一块的不足。

有意思的是,联想对于国际品牌的整合并不陌生,在PC领域,联想就是收购IBM旗下的Thinkpad品牌,从而在笔记本的中高端领域确立了自己的地位,成功在中高端笔记本电脑市场占据领先地位。现在,联想如法炮制,借助摩托罗拉这个优质品牌,期望能够重新复制在PC时代的成功经验。

能否真正重生?

如果放眼全球市场,摩托罗拉已经不是那个濒临困境被迫卖掉的摩托罗拉,而是今非昔比、蓬勃向上的新形象,在多个市场获得重生。

例如,在印度市场,摩托罗拉在2014年2月重返之后,已经成为第四大手机厂商,其雄心勃勃要在今年进入前三。还有,在巴西市场,摩托罗拉已经成为第二大手机厂商,占据20%以上的市场份额。

究其原因,一是在创新产品上的突破,MotoG和MotoX在海外均取得了强劲的销售业绩,其中提供了多种后壳的选择方案MotoX更是成绩瞩目,大胆运用多种创新材料,如竹质、皮革等做成机身后壳供用户定制选择,在传统的同一机型搭配单一机身的对比下让人眼前一亮。而为了让手机更具品质,所有的材质选择标准也都相当严苛,竹制后壳全部通过森林委员会(FSC)认证,皮革后壳则是与拥有百年历史的皮具品牌Horween合作等。

二是在被谷歌收购后,精兵简政,让公司不再臃肿,得以轻装上路。而且,受益于谷歌重组的影响,在产品创新上尤为重视,这些都是摩托罗拉能够复苏的原因所在。

携海外市场之勇,依托联想的诸多助力,摩托罗拉将在1月26日重返中国市场,可以说具备很多成功的特质。然而,随着诸多国产品牌集体发力中高端市场,这个市场必将迎来一场恶战。中高端市场,除了品牌,明星产品至关重要,摩托罗拉需要打造出一款明星产品来证明自己,实现开门红。摩托罗拉到底能否后来居上,实现反转,让我们拭目以待吧。

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