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合肥三洋去三洋化品牌之路在何方-(XINWEN)

发布时间:2021-10-08 12:59:46 阅读: 来源:导轨厂家

合肥三洋“去三洋化” 品牌之路在何方?

9月,合肥三洋在公告中宣布其与日本三洋电机续约成功,将原本于2013年12月31日到期的《商标使用许可合同》续签至2016年12月31日,这也意味着合肥三洋能够在洗衣机、微波炉等产品上再续4年商标使用权。

合肥“三洋”商标续租合肥帝度前景存疑

尽管合肥三洋再次获得了4年的喘息机会,但合肥三洋这家长期以“三洋”商标命名的上市公司近年来极力推进自主品牌战略,一直未见明显起色。续签“三洋商标”之后,未来品牌转型之路越发扑朔迷离,合肥帝度4年后能否接盘合肥三洋数十亿元的白电江山,前景存疑。

据了解,从去年开始,合肥三洋宣布实施双品牌战略运作并全力打造高端品牌——帝度(DIQUA),覆盖冰箱和洗衣机双品类,合肥三洋“去三洋化”战略也正式借此而走向前台。

近一年下来,合肥三洋倾力打造自有帝度品牌之路,推广宣传不遗余力,同时对合肥帝度取代合肥三洋品牌也是信心满满,无奈有心栽花花却不开。尽管合肥三洋宣称帝度获奖无数,但市场和消费者对帝度品牌洗衣机和冰箱认知未现显著提升。

帝度品牌难“断奶”将现双线“品牌战”

从苏宁、国美等家电连锁卖场的柜台设置来看,尽管合肥三洋宣称将在未来4-5年打响自主帝度品牌并全面取代三洋品牌,但目前帝度的推广仍然是附属在三洋之下。合肥帝度何时才能抛弃“三洋”自立门户,合肥三洋除了声称未来将以帝度作为品牌核心外,并无明确的时间表,但“三洋”品牌的租赁日期却有明确的时间表。合肥三洋声称的4-5年自主品牌崛起日程更像是依附于“三洋”商标的4年失效日期,所谓的“自主”更像是“无奈”。

根据合肥三洋上半年的财务报告显示,2012年上半年合肥三洋以三洋品牌为主体的洗衣机和微波炉产品的营业总收入约为15.541亿元,而合肥三洋大规模投入的帝度冰箱产业营业总收入仅为1.14亿元,差距显著。

在“三洋”品牌续存的四年时间,合肥帝度不仅需要开拓自有新品牌,与海尔、美的等冰洗巨头重新进行市场品牌竞争,同时还需要将目前内部三洋与帝度15:1的比例重新“洗牌”,未来逐渐将三洋牌替换为帝度牌。

中国家电营销委员会副理事长洪仕斌告诉家电网记者,目前中国家电行业已进入成熟产业阶段,企业重新建立和打造新品牌,难度非常大。目前国内海尔、美的等冰洗品牌巨头的市场地位基本稳固,合肥帝度可进占的市场空间不大。

相关业内人士表示,“洗牌之战”异常艰难,现阶段合肥帝度品牌若无合肥三洋的帮衬,鲜有消费者驻足,还未断奶的帝度在市场开拓和品牌架构方面还很稚嫩。时下合肥帝度品牌初创,续签渐入暮年的“三洋”更多的是无奈。

帝度冰箱年产400万台品牌未起风险倍增

据了解,合肥三洋在帝度冰箱项目上可谓“赌博式投入”。2011年3月,合肥三洋正式建设冰箱项目;耗时仅9个月便正式推出帝度品牌,进入试生产阶段。

2012年2月,帝度冰箱项目一期工程竣工投产,冰箱产能达到150万台,二期项目完成后,冰箱产能将达到400万台。

新品牌的打造面临着诸多不可控因素,非一朝一夕能够实现,合肥三洋在帝度品牌尚未能完全取代三洋赢得市场认可的背景下即投入400万台的冰箱产能,风险系数不言而喻。

事实上,多年来过度依赖三洋品牌的合肥三洋在海尔收购三洋电机冰洗业务后,一直处于纠结状态。一个牌子,两家企业,合肥三洋的产品经销商对于海尔收购三洋冰洗业务后自家三洋牌洗衣机的前景一直非常忧虑。

荣事达品牌已成往事品牌前景堪忧

除了三洋、帝度两大品牌外,合肥三洋对于荣事达商标的争夺同样颇受业内关注。随着荣事达商标5年轮回即将于2013年3月份到期,合肥三洋近来也是积极出击,寻求要回荣事达商标。

今年9月份合肥三洋副总裁兼营销总经理章荣中曾称,荣事达品牌作为中国驰名的商标,家电行业里其综合知名度和美誉度都是不错的品牌,管理权已经拿回来了,什么时候启用这个品牌,大家拭目以待。章荣中用“这个品牌的所有权属于国资委,但是我们是国资委的亲儿子”这样的话语来表达合肥三洋拿回荣事达商标的信心。

然而,此时的荣事达已非彼时的荣事达,饱受质量缺陷加上品牌影响力逐年没落,荣事达品牌对于合肥三洋的自主品牌之路来说,显得有些鸡肋——食之无味,弃之可惜。一度有业内人士以“这么破的洗衣机品牌,现在合肥三洋还抢着要呢”来评价合肥三洋与美的集团争抢荣事达品牌。

在合肥三洋旗下未来可控的三大品牌中,三洋和荣事达已过品牌巅峰,难掀大浪,新生帝度品牌则尚处襁褓之中。在强手如云的中国白电市场,合肥帝度的市场竞争力能否顺利崛起并承受重压,合肥三洋品牌之路荆棘丛生,有待“后市”观察。

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