2011上海建材展秀场还是角斗场-(XINWEN)

2011上海建材展已经落下帷幕，四天的观展和采访对于我这个行业新人来说，是视觉和体力的双重考验。都说外行看热闹，内行看门道，从上海回来，发现展会上真正让人印象深刻的东西并不多，看来，只有喧嚣的潮水退去，我们才能看清留下的是什么。

作为华东地区乃至全国较高规格的建材展，很多参展商表示，他们是奔着“上海滩”这个国际舞台来的，如果在华东地区能占据一席之地，自己的品牌就算和高端挂上钩了。因此，我们看到参展热情较高的反而是平时名不见经传的中小品牌，从展厅布置到形式各异的展示活动，竭尽全力就是为了吸引较多的眼球，较后的收获到底如何，几家欢乐几家愁，只有他们自己较清楚了。

有参展商带着几分无奈对笔者说，展会是一年不如一年了，但是仍然会选择参加。或许这说出了一部分展商的尴尬处境，展会的人气未必不如从前，有的企业却未必能乘兴而归。从展会的场馆布局上也能看出一些问题，W1、W2馆集中了国内众多的陶瓷瓷砖马赛克建材厂商，这些展商多来自华东以外的地区，本来是奔着“上海滩”这个国际平台来的，结果发现“十里洋场”被分成了三六九等。W3馆是国际精品展，参展的多是西方品牌和他们的华东代理商，而“闭门营销，非请勿入”的VIP准入制度，仅限网上预登记的优质观众入馆参观，把很多想一睹“国际风采”的观众拦在了门外。这样一来，这种高姿态使得W3似乎比其他馆就显得矜贵起来。作为VIP的一员，笔者不但有幸进入W3馆参观，还近距离地采访了众多国际品牌的展商。馆内，西班牙瓷砖制造商协会(ASCER)组团的9家参展企业非常引人注目，尽管展位面积并不大，咨询和观看的人却不少。有意思的是，西班牙瓷砖制造商协会(ASCER)组团负责人在接受我们的采访过程中，在表示看好中国巨大市场潜力的同时，也表达了对中国政府对西班牙瓷砖出口的一些认证方式的异议。

在此次展会上，我们感受到外国品牌的强大吸引力，他们的定位和展示都直指中国市场的核心，目标明确，当国内很多企业还在强调技术和设计，我们发现西班牙参展的企业已经在谈论生态和材料的创新了。另外，令人不解的是，有的国内企业在装饰华丽的展厅里随意地堆放大批的产品，工作人员得意地说起该企业是某著名品牌的贴牌，末了，还以极其低廉的价格向记者推销起产品来，真是让人冷汗直冒。

说到环保低碳，这个口号在陶瓷建材行业也喊了一段时间了，但是自己的产品到底有多低碳自己心里有数。在“零碳中心”展厅，各种款式的低碳木板、低碳砖看起来和天然木材石材相差无几，这些木板和石材的原料是锯末、棉花等农作物秸秆、尾矿石等，经过国际尖端分子结构重组技术，不使用任何有机原料，在常温常压下自然成型的，不但综合利用了资源，而且大大减少了施工过程的能耗和废弃物排放，真正实现了循环经济。本次展会推出的低碳木地板和石材墙砖引起很多观众的兴趣;在另外一个展厅，一种麦秸制作的生态板保留了原材料的自然面貌，农作物纤维天然的肌理清晰可辨。生态板采用的原料规格、尺寸、非常均匀，而且不需要采取特别的工艺来保证这种规格的稳定性，只需要经过干燥、拌胶、铺装等工序就可以完成制作。随着技术的发展，这些新材料建材也许会成为高能耗的陶瓷产品有力的竞争对手。

年年展相似，岁岁人不同。4月、5月份是各种展会的高峰期，众多陶瓷企业又在摩拳擦掌，准备大干一番。佛山市森普建材公司副总经理杨健在上海展会上的一些话语值得我们考虑，他认为，未来的市场必定会更加细化，无论是品牌还是产品，只有做到良好，才会真正赢得市场和消费者的信赖。这家起步不久的企业，在众多的喧嚣展厅里显得清新自然。而在眼花缭乱的广告词中，我只记住了森普的这一句：Thinkdifferent,makedifferent,makechanges,makeNIRVANA。

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